微信朋友圈发“山寨货”、“假货”是否构商业诋毁

　　在微信朋友圈发文称同行卖假货，结果被法院判为商业诋毁，需要赔偿和道歉，这是因为在朋友图发布针对竞争对手的虚假或误导性信息，即使部分真实但断章取义，损害对方商誉，就可能构成商业诋毁。

　　一、构成商业诋毁的情形

　　发布虚假事实：若经营者虚构竞争对手售假事实(如伪造案件、编造诉讼记录)，并通过朋友圈传播，直接影响消费者判断，则构成典型的商业诋毁。例如案例中乙婚纱店在无证据情况下宣称同行"售假官司缠身"，被法院认定违法。

　　误导性信息传播：即使部分信息属实，但刻意断章取义或暗示不实结论，仍可能违法。例如某案件虽真实存在但已撤诉，却仍被利用贬低对手商誉，法院认定该行为超出正当商业评论范畴。

　　具有竞争关系：原被告需为同业竞争者，且发布内容具有针对性。如乙婚纱店明确指向甲婚纱店品牌名称、地址，损害其商誉。

　　职务关联性：若员工以消费者名义发布诋毁内容，但与公司业务存在关联(如同事配合发布、内容包含营销意图)，可能认定为企业行为，由用人单位担责。

　　二、法律后果

　　构成商业诋毁需承担以下责任：

　　民事责任：停止侵害、公开道歉、赔偿损失(如案例中乙婚纱店被判赔偿7万元);

　　行政责任：可能面临市场监管部门处罚;

　　刑事责任：若情节严重(如造成重大损失或多次违法)，可能触犯《刑法》相关条款。

　　在朋友圈指控他人售假需谨慎。若无确凿证据或表述失实，可能构成商业诋毁，需承担民事赔偿、公开道歉等法律责任。建议经营者遵循诚实信用原则，以合法方式维护自身权益。

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